P-kalender 2010
Jaarlijks trakteert P-magazine haar lezers op een stijlvolle kalender. In 2009 trok P-magazine voor een exclusieve shoot naar Marokko met drie van onze lezeressen. Maar er zat wel een addertje onder het gras: onze lezeressen moesten niet alleen voor de lens overeind blijven, ze moesten ook met een hummer uit de voeten kunnen in de woestijn.
De inzet: één van de drie tickets naar Marokko voor de opnames van de P-kalender 2010, plus een ticket voor de Conti 4X4 Trophy van volgend jaar.
Briefing
Continental wil met hun trophy-concept top of mind worden binnen de bandensector. Consumenten moeten intiutief naar een Conti band vragen in een bandencentrale. Het merk Continental en de bijhorende Conti 4x4 Trophy moet geassocieerd worden met avontuur, buiten de lijntjes kleuren en een bepaalde sexyness.
Actie
P-magazine en Continental gingen op zoek naar kalendermodellen die in de wondere omgeving van de woestijn in Marokko geshoot konden worden voor de productie van de P-magazine kalender 2010. Via een grote cross-mediale aankondigingscampagne werden aspirant-modellen opgeroepen om zich in te schrijven voor de wedstrijd. Na een eerste selectieronde werden er 7 finalistes geselecteerd op looks, motivatie en avontuurlijke aanleg.
De 7 meisjes die ons op de casting het meeste wisten te imponeren, werden uitgenodigd voor selectieproeven met een hummer op de hellingen van de zandgroeven van Chaumont-Gistoux. Door onze filmploeg werd hier ook een filmpje van gemaakt. Dit filmpje was te bekijken op www.p-magazine.be. Na deze selectiedag vertrokken 3 meisjes op 25 oktober richting Marokko voor de productie. In P-magazine verscheen een co-branded artikel van de casting, selectieproeven en de making-of van de kalender. Begin december werd de P-kalender gratis geseald op de volledige oplage van P-magazine.
Onze partner Continental werd in alle communicatie rond de P-kalender opgenomen.
